未命名-3.fw.png
当前位置:首页 > 文娱体育

《复联3》首周末13亿称霸 搭巨片顺风车卖票不灵了吗?

发布日期:2018年05月14日   文章来源:搜狐娱乐   作者:

  搜狐娱乐讯(森月/文)自从《变形金刚》、《速度与激情》、《西游降魔》、《战狼2》、《前任3》以及《后来的我们》等爆红影片之后,显得颇为情绪化的影市再次迎来巨型怪兽《复联3》,这部漫威宇宙的“十年总结”凭着十年的口碑积累,首周拿下12.73亿票房(截止发稿时已超13亿),排片率超78%刷新历史记录,院线有效排片更是直逼90%,堪称“所到之处,寸草不生”。

  还在上映中的《复联3》在全球的成绩也已经达到了16亿美元,进入了影视前五名。主角“灭霸”不仅轻易摧毁了漫威宇宙,也将这个周末的中国影市玩弄于股掌,同期上映的国片《我是你妈》、引进片《战犬瑞克斯》及汶川纪念电影《亲爱的,我要和别人结婚了》票房总和加起来不足《复联3》一个零头。2014年,还是新导演的邓超敢把自己的处女作《分手大师》跟《变形金刚4》搭车上映,还一举刷下了6.6亿人民币,为什么在《复联3》的大黑袍下,国产片几乎被隐形?巨片的“顺风车”还能搭得上吗?

  漫威式“宇宙联动”,十年积累观众基础

  漫威这十年确实费心了,从2008年的《钢铁侠》上映,在此期间,接近20部漫威电影长片陆续发布。令粉丝们津津乐道的“漫威宇宙”实际上是中国观众并不陌生的群英会形式,每位角色又以单片主角的形式出现,这在中国古代小说/评书《水浒传》、《三侠五义》、《雍正剑侠图》甚至金庸系列小说等作品中都有出现。此前有《水浒传》中的人物分别以单人形式出现的小成本电影,但未能形成如此规模的电影宇宙。但真正将这种联动宇宙在大银幕上实现,是漫威在过去十年悉心积累的结果,这实际上也给了中国电影发展极大的启发。

  在春晚式的《复联3》中,角色的多样化已经到了“不怕吃不到你”的地步,无论是此前哪个单片主角的粉丝,几乎都能从这部电影里找到乐趣。在过去十年中,漫威电影在中国市场有卖出如《美国队长3》的11.5亿超高票房,也有不太受中国观众待见的电影如《黑豹》,但《黑豹》的全球票房是12亿美元,换算人民币约75亿。漫威并非“不着急赚钱”,在投身迪士尼之前,漫威也屡屡艰难四处合作,将漫画人物版权分别卖给索尼、福斯等公司,以至于很长时间以来,复仇者联盟中最受欢迎的角色之一蜘蛛侠都不能参加到群战。

  分别在2012年、2015年和2018年上映的三部《复联》皆是每个阶段的“总结”,三片在中国的票房数据比较可以看得出缓慢而坚持地积累必然会有市场回报。相比之下,十年来一直吃擎天柱、威震天老本的《变形金刚》和仅凭老赛车手多姆撑场的《速度与激情》系列(不能否认,这也是中国观众非常喜爱的两个巨片系列)已经略显疲态,尽管中国观众对西来的“怪力乱神”都一直很“认”,中国电影人也在努力与好莱坞合作拍摄此类电影,在视效、特效、角色造型上大做文章,然而《环太平洋2》似乎已经给出了一种参考——中国观众不再那么容易被满足了。

  社交媒体影响强大,为不被剧透粉丝抢首映

  自《后来的我们》退票“罗生门”事发以后,在质疑票务/评分平台有无作弊行为的同时,更多人注意到,包括社交媒体、打分平台在内的新媒体形式正在更强劲地影响着院线的排片,通过微博话题、直播平台病毒式传播,一部有粉丝基础的电影,会首先成为院线经理们考虑的对象。

  漫威实际上影响了不少影迷的观众习惯,“不剧透”成为美德,观影结束后应该看完工作人员名单(因为结尾有“彩蛋”)。“剧透”是漫威抛出的一个大杀器,由于剧情安排的紧密,就像每次评书留“扣子”一样留下悬念,第一批观看了新电影人的观众或粉丝就先睹为快,而越晚观看,被剧透的风险也就越大。这是《复联3》首映零点场几乎爆场的原因之一,直接造成了狂欢式的开门红。

  首日票房对排片的影响是极大的,据山东某院线经理董女士介绍,电影市场其实一直有一个不成文的“潜规则”,即通过首日票房乘以10即可推算总票房,或首周末票房乘以2推算总票房成绩,除了《战狼2》、《摔跤吧!爸爸》等低开高走的现象级影片,大部分国内影片的票房走势都符合这个数据。《复联3》的零点场狂欢是造成院线经理们将更多影厅腾给《复联3》的主要原因。

  一线城市年轻人主导影市,不看超级英雄群别无选择

  漫威粉丝在过去给人的印象始终是不温不火的“一小撮人”,甚至有人还怀着此类电影观众都是男性的刻板印象,然而根据猫眼的粉丝画像,《复联3》中20-30岁的年轻观众占了60%,其中消费漫威ip的女性比例居高,特别是在微博转发传播的过程里,女性粉丝的比例更是高达90%,漫威针对女性开发的衍生品如化妆品、背包、首饰等也类目全面。在传播、制造话题的过程中,粉丝们制造出了大量同人作品(fan art)包括小说、绘画、cosplay服装及其他周边作品,这都助推漫威宇宙ip在社交媒体上保持十几年热度不减。

  这部被年轻人特别是一线城市年轻人喜爱的影片,又因种种机缘最终造成了独霸式的排片,碾压了同期的大部分中小成本电影。在2014年《分手大师》搭车《变形金刚4》成功分走一杯羹时,《变形金刚4》在一二线城市的排片也一度刷高纪录,然而根据数据统计平台提供的观众画像,为《分手大师》买单的群体多剧集在二三线城市,人群不同造成了票房分流。此外《分手大师》的喜剧品相也颇得人心,在社交媒体还没有如此全面入侵的2014年,此类影片仍有生存夹缝,然而今年与《复联3》同档的电影不但缺少这样的竞争力,本身也没有容身之地。

  如此之高的排片,实际上让很多不看超级英雄的观众无从选择,一部分人“被迫入坑”,裹挟进超级英雄潮,并在线下狂补此前十年的漫威宇宙功课,另一部分则失去了观影机会。董经理提到,其实在国外一些院线是有限制规定的,如法国有规定一部电影排片不能超过该影院总场次的三分之一,但目前国内并无此限制。

【责任编辑:李可】

分享到:
11.7K
无标题文档

新闻资讯

大美河南

文娱体育

关于我们编辑信箱
凯风网版权所有 京ICP备14016129号
京公网安备11010802014559号